RENAULT LANCE « VERY GOOD TRIP », UNE AVENTURE INÉDITE DE TÉLE-RÉALITE SUR LE WEB
Pour promouvoir la commercialisation de Nouvelle Mégane Coupé Cabriolet et Renault
Wind, deux véhicules synonymes de voyage, de plaisir et de liberté, Renault lance un
dispositif de communication original.
A partir du mercredi 7 avril 2010 à 14 heures (heure de Paris), les internautes de huit pays
(France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, Belgique, Suisse, Pays-Bas), pourront
s’inscrire sur le portail http://www.verygoodtrip.renault.com pour participer au casting d’un
« road trip » hors du commun et devenir les héros d’une aventure inédite de télé-réalité
sur le web.
Pendant quatre semaines (du 14 juin au 9 juillet), huit équipes de deux personnes, chacun
ambassadeur d’un pays européen vont sillonner l’Europe à bord de Nouvelle Mégane Coupé
Cabriolet et Renault Wind. Les candidats relèveront chaque semaine des challenges les invitant
à se dépasser et à faire preuve de créativité. Ils seront suivis par une équipe de production qui
les filmera dans l’aventure. Au total plus de 13 heures de programme seront diffusées sur le
portail http://www.verygoodtrip.renault.com.
L’équipe qui aura obtenu le plus grand nombre de voix auprès des internautes remportera
Nouvelle Mégane Coupé Cabriolet et Renault Wind, et l’équivalent financier d’un an de carburant
et d’assurance.
Ce dispositif de communication 360° utilise les nouveaux carrefours d’audience digitaux : une
plate-forme web et des contenus Youtube, Dailymotion, Flick’r, Facebook et Twitter.
Les aventures des candidats seront également relayées sur http://www.renault.tv et sur les chaînes
349 de Canalsat et Sky Guide 883.
Renault poursuit la dynamique enclenchée en 2009 dans le renouvellement de la stratégie
marketing. L’opération « Very Good Trip » met en scène le lancement commercial de deux
nouveaux modèles de la gamme à travers des vecteurs de communication innovants.
Elle permet d’optimiser les coûts publicitaires par modèle (production et media) tout en focalisant
les investissements sur les media à plus fort impacts.
